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品牌內(nèi)涵：

聚焦歷史方位，以“東方”為名汲取不息能量，勇?lián)毕蠕h。

聚焦國(guó)企站位， 以“紅”為魂傳承紅色基因，賡續(xù)紅色血脈。

聚焦發(fā)展定位，以“星”為標(biāo)展現(xiàn)改革發(fā)展“星”形象，干事創(chuàng)業(yè)“星”動(dòng)能。

聚焦主體本位，以“金控”為基致力于打造以“大資管”為核心，具有綜合金融聚合力、投資管理創(chuàng)新力的一流國(guó)有上市金控集團(tuán)爭(zhēng)當(dāng)金融服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)主力軍。

核心理念：清正、廉潔、合規(guī)、高效

【理念闡釋】清正代表的是形象、廉潔代表的是品德、合規(guī)代表的是管理目標(biāo)、高效代表的是經(jīng)營(yíng)運(yùn)作效果，以規(guī)范廉潔從業(yè)、加強(qiáng)合規(guī)管理等一系列舉措，來樹立企業(yè)的清正形象，通過將清廉文化理念融入到經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)和員工日常行為規(guī)范中，實(shí)現(xiàn)公司經(jīng)營(yíng)與清廉的有機(jī)結(jié)合，為金控平臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展注入不竭動(dòng)力。

目標(biāo)愿景：打造政治生態(tài)清朗健康、經(jīng)營(yíng)管理清廉高效、干部職工清正有為的一流國(guó)有上市金控集團(tuán)

【理念闡釋】圍繞公司發(fā)展戰(zhàn)略，通過推進(jìn)清廉金融文化建設(shè)，提升清廉金融文化的影響力、引導(dǎo)力、滲透力和生命力，最終實(shí)現(xiàn)政治生態(tài)風(fēng)清氣正、經(jīng)營(yíng)管理合規(guī)有效、干部職工自律擔(dān)當(dāng)?shù)睦硐肽繕?biāo)，為建立一流國(guó)有上市金控集團(tuán)創(chuàng)造和諧環(huán)境和提供有力保障。